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来源：开云网站 发布时间：2025-05-01 23:48:48
一份头部广告平台的官方文档《下载行业UBA深转投放模式升级规划 for 全行业「对客」 》显示：今年5月开始，该广告平台将“全切自动化投放”。
在官方文档里显示，该平台自动化投放产品（UBA，新版本也称UBMax），全行业渗透已达60%，游戏高达70%，工具应用、社交和短剧等行业均达到55%~60%。
5月下旬+2周，禁止新建付费类和ROI类非UBA项目。此节点需实现“付费类和ROI类转化目标渗透≥80%”。
6月中下旬，付费类和ROI类在投非UBA项目不可编辑。此节点需实现“付费类和ROI类转化目标渗透≥100%”。
10月中下旬，禁止新建留存类非UBA项目。此节点需实现“留存类转化目标渗透≥80%”。
10月末，留存类在投非UBA项目不可编辑，此节点需实现“留存类转化目标渗透≥100%”
「自动化变得更聪明」：系统能自动察觉到素材的不同组合方式、出价变动情况，不同流量位的实际效果等更多详细的信息。自动做出更加聪明、合理的决策，比如决定是不是新建计划、该计划是否关闭or重新再启动。能大大的提升跑量能力，同时减少空耗，让整体效果更好。
「出价更加准确合理」：根据后验效果，自动调整探索预算激进程度。同时升级继承策略和数据回流分布模型，让出价变得更精准，在提高跑量能力同时保证实际效果的稳定性和持续性。
「素材的提供和新素材的探索」：针对不同流量分别对素材做多元化的分析和建模，为不同流量平台找到比较合适的素材，让素材效果的预估更加准确。从原来单纯的计划自动化，升级到使用 AIGC（人工智能生成内容）来创作素材，并且结合计划自动化，提升素材供给。此外，升级新素材探索策略，提高新素材测出率和成功率。
随着操作数大幅度减少，公司老板必然思考一件事：养专业买量投手/优化师，还值吗？是不是能够让其它岗位人员兼顾？
在一个游戏营销交流群里，“强制全切”的消息让大家开始焦虑：工作会不会被替代？之前买量投放/优化的（手动操作）经验，会不会清零？
客观地分析，头部平台全切“自动投放工具”，将改变买量投放的相关职位、工作内容，但也并非洪水猛兽、狂风恶浪。
据DataEye研究院了解，目前已有大量游戏厂商集体使用UBMax（UBA最新版本），无论是内容驱动型产品还是流量购买型的产品，都注重效率提升。叠加AIGC大幅提效素材制作流程，可以说：买量投放的两大环节：素材创意、投放优化智能化提效，早已是进行时。
DataEye研究院分析，提效也有极限，只要买量投放这一环节不能完全被AI机器替代，就需要有人参与。只不过，一是简单机械以及靠经验玄学的部分，将被AI机器+大数据取代；二是随着人效提升，专职的国内买量投手/优化师，或面临减员、转职、兼任多职的调整。
职业转型方向一：能力综合化。“以后投手就是运营+商业+数分+素材”，一位从业者在游戏营销交流群里这样判断。换句话说，素材创意、投放优化这两大细分环节，或许需要仔细考虑融入运营环节，这将被企业老板/高层合并考量。买量从业者最好成为“六边形战士”。
职业转型方向二：升级为高阶投手。上述平台另一份文档也介绍了“如何投好UBMax（高阶投手）”的一些指引。这也代表着，投好UBMax本身也存在一定门槛。升级为高阶投手，更深一层含义是：买量投手/优化师如何在各投流环节“对抗算法”，为公司获得更加多流量、更高付费、更低成本，也是这一职位的重要价值。
职业转型方向三：出海投放。投海外相对来说，人为的操作/优化空间更大，广告平台的自动化、智能化也相对不如国内。不过，由于买量岗多招的是“熟练工”，简历上往往要有一定消耗规模数字，才有优势。若过往没有海外投放经验，或难以转型。
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